Come scrivere un brief per un creator UGC (+ template)
Un buon brief fa la differenza tra un video UGC mediocre e uno che converte. Ecco cosa includere e un template pronto da copiare per i tuoi creator.
Il brief è il documento più sottovalutato dell’UGC. Un brief chiaro fa risparmiare giri di revisioni e porta a video pronti per le ads; un brief vago porta a contenuti generici. Ecco come scriverlo bene.
Cosa includere sempre
- 1Obiettivo del video: a cosa serve (ads, organico, scheda prodotto)
- 2Piattaforma e formato: TikTok 9:16, Reels, ecc.
- 3Hook desiderati: 2-3 idee di apertura per i primi 3 secondi
- 4Punti chiave del prodotto: benefici, non solo caratteristiche
- 5Tono di voce: amichevole, energico, informativo…
- 6Cosa NON dire (claim vietati, parole da evitare)
- 7Call to action finale
- 8Specifiche tecniche: durata, orientamento, eventuale voiceover
- 9Diritti d’uso: dove e per quanto userai il video
- 10Deadline e modalità di consegna
Errore frequente
Non scrivere uno script parola per parola: toglie autenticità, che è il superpotere dell’UGC. Dai una struttura e lascia al creator la spontaneità.
Template pronto da copiare
PRODOTTO: [nome] — OBIETTIVO: [ads Meta / TikTok / organico] — PIATTAFORMA E FORMATO: [9:16, 20-30s] — HOOK (scegline uno): 1) “Ho smesso di [problema] grazie a…” 2) “Nessuno te lo dice ma…” — BENEFICI DA MOSTRARE: [3 punti] — TONO: [amichevole/energico] — DA EVITARE: [claim/parole] — CTA: [“provalo” / “link in bio”] — DIRITTI: [uso ads 6 mesi] — CONSEGNA: [data, file verticale + raw]
Quante varianti chiedere
Per le ads, chiedi sempre 2-3 hook diversi sullo stesso video: cambiare i primi 3 secondi è il modo più economico per testare e trovare il creativo vincente. Per i range di prezzo dei pacchetti, vedi quanto costa un creator UGC.
Quando il brief è pronto, ti basta trovare il creator giusto: su Creatly puoi cercare e contattare i creator direttamente in chat e inviare il brief in pochi minuti.
Brief pronto? Trova il creator
Cerca creatorDomande frequenti
Devo scrivere uno script completo per il creator?
Meglio di no. Dai una struttura (hook, benefici, CTA) e lascia spontaneità al creator: l’autenticità è ciò che rende efficace l’UGC.
Quante varianti di video conviene chiedere?
Per le ads chiedi 2-3 hook diversi sullo stesso video: cambiare i primi 3 secondi è il modo più economico per testare e individuare il creativo vincente.
Cosa non deve mancare in un brief UGC?
Obiettivo, piattaforma e formato, hook, benefici del prodotto, tono di voce, cosa non dire, call to action, specifiche tecniche, diritti d’uso e deadline.